Domain versus Social Media – Amberbaum Verlag

Eigene Domain oder Social Media Profil?

Heute stellt sich oft die Frage, wie ist das denn eigentlich mit den sogenannten Top Level Domains? Lohnt es sich noch, eine eigene Website zu gestalten und zu verwalten, oder läuft alles mittlerweile nur noch über die sogenannten Social Media Portale wie Instagram, Facebook, Pinterest, X, Tik Tok und wer weiß wie sie sonst noch alle heißen?

Dazu kann man zusammenfassend schreiben: Die Entscheidung, ob eine eigene Website oder Social-Media-Präsenz sinnvoller ist, hängt vom jeweiligen Ziel und Publikum ab.

Hier ein Überblick, wie Top-Level-Domains (TLDs) und eine eigene Website im Vergleich zu Social-Media-Portalen abschneiden:

Vorteile einer eigenen Website mit Top-Level-Domain (z. B. .de, .com, .info):

Komplette Kontrolle:
- Du entscheidest über Design, Inhalte und Funktionen.
- Keine Abhängigkeit von Änderungen der Plattform-Richtlinien oder Algorithmen.
Professionelles Auftreten:
- Eine eigene Domain wirkt seriöser und glaubwürdiger als ein Social-Media-Profil.
Suchmaschinenoptimierung (SEO):
- Mit einer eigenen Website kannst du Inhalte für Suchmaschinen optimieren, was organischen Traffic bringt.
- Deine Inhalte bleiben langfristig sichtbar, anders als bei Social-Media-Beiträgen, die oft schnell im Feed verschwinden.
Unabhängigkeit:
- Social-Media-Portale könnten Nutzer sperren oder Änderungen vornehmen, die deinen Erfolg beeinträchtigen.
- Deine Website bleibt dir erhalten, solange du die Domain und das Hosting bezahlst.
Langfristige Investition:
- Eine eigene Website ist wie eine digitale Visitenkarte oder ein Portfolio. Sie baut kontinuierlich deine Marke auf.

Nachteile einer eigenen Website:

Kosten:
- Domain, Hosting und eventuell Design oder Programmierung verursachen laufende Kosten.
Pflegeaufwand:
- Du musst die Inhalte aktuell halten, technische Updates durchführen und dich um Sicherheitsaspekte kümmern.
Reichweite aufbauen:
- Im Gegensatz zu Social Media musst du die Besucher für deine Website aktiv gewinnen, z. B. durch SEO oder Werbung.

Vorteile von Social-Media-Portalen:

Hohe Reichweite:
- Plattformen wie Instagram, LinkedIn oder Facebook haben riesige Nutzerzahlen, die du erreichen kannst.
Einfache Bedienung:
- Profile sind schnell erstellt, und du kannst ohne große technische Vorkenntnisse starten.
Interaktivität:
- Social-Media-Portale ermöglichen direkte Kommunikation mit deiner Zielgruppe.
Kostenlos nutzbar:
- Die Grundfunktionen sind meist kostenlos.

Nachteile von Social-Media-Portalen:

Abhängigkeit von Algorithmen:
- Deine Inhalte werden nur dann angezeigt, wenn der Algorithmus sie bevorzugt.
Begrenzte Gestaltungsmöglichkeiten:
- Du bist an das Layout und die Funktionen der Plattform gebunden.
Keine dauerhafte Sichtbarkeit:
- Beiträge rutschen schnell im Feed nach unten und verschwinden aus dem Fokus.
Datenschutz:
- Daten gehören der Plattform, nicht dir.

Was ist also besser?

Kombination: Die besten Ergebnisse erzielst du oft durch eine Kombination aus beidem.
- Nutze Social Media, um Traffic auf deine Website zu lenken und deine Marke zu bewerben.
- Die Website dient als zentraler Ort für ausführliche Informationen, Kontaktmöglichkeiten und professionelle Inhalte.
Zielgruppe: Analysiere, wo sich deine Zielgruppe aufhält. Für bestimmte Zielgruppen (z. B. B2B) ist eine professionelle Website wichtiger als für andere (z. B. Influencer, die viel über Social Media arbeiten).
Langfristigkeit: Eine eigene Website ist eine Investition in die Zukunft und bleibt unabhängig von Social-Media-Trends.

Fazit:

Es lohnt sich auch heute noch, eine eigene Website mit einer Top-Level-Domain zu besitzen, insbesondere wenn du langfristige Projekte, eine klare Markenpräsenz oder geschäftliche Ziele verfolgst. Social Media ist eine wertvolle Ergänzung, sollte aber nicht deine einzige Plattform sein, da du dort von externen Faktoren abhängig bist.

08.01.2025, heutiger Chat mit Chat GPT (OpenAI)

Rolf Göbel